一本道名模快播
源自天然植物    呈現迷人色彩



Derived from natural plants  Presenting attractive colors

優質的食品原料   完善的客戶服務

 

 

 

High quality food raw materials, perfect customer service

美味生活   源于味之素

 

 

 

Eat well. Live well. Ajinomoto.

源自天然植物 呈現迷人色彩

 

 

 

Derived from natural plants  Presenting attractive colors

源自天然植物 呈現迷人色彩

 

 

 

Derived from natural plants  Presenting attractive colors

青青大草原   自然好牛奶

 

 

 

Qingqing Prairie Natural Good Milk

重磅丨娃哈哈首度布局椰子水,攪動品類熱度!

首頁    新聞資訊    重磅丨娃哈哈首度布局椰子水,攪動品類熱度!

來源:食業家

 

1

娃哈哈的大健康產業持續發力

/

文丨巴玖

來源 | 食業家(shiyehome)

 

椰子水市場再掀風云。

 

近日,食業家獲悉,娃哈哈悄然推出一款椰子水新品“little coco”。這是發娃哈哈歷史上首款原生態椰子水產品,產品采用越南進口椰子水,椰子水含量≥99%,目前在電商渠道公開發售。

 

2

 

新品采用利樂裝,有330ml即飲裝和1L家庭裝兩種規格。330ml裝售價約7元/瓶,1L裝售價約20元/瓶,略低于市場主流品牌售價。

 

一直以來,椰子水都是一個小眾品類,即便是眾多巨頭入局但椰子水市場依然難掀波瀾。近年來,娃哈哈持續落實“大健康”戰略,深挖飲料行業的創新潛力,推出了系列具有健康功能、緩解現代人群亞健康的食品飲料,并開發系列功能性益生菌產品。

 

3

 

作為娃哈哈“大健康”戰略的延伸產品,“little coo”椰子水重磅出位,能取得什么樣的市場表現?沉寂的椰子水市場未來走向如何?

 

娃哈哈與椰子結緣

 

此前,娃哈哈曾推出過“來一榨”椰汁植物蛋白飲品和“清透小椰”椰子水風味飲料。但娃哈哈與椰子水結緣還應該從“清透小椰”說起。

 

如果對娃哈哈產品相對了解的人應該能想到,早在2016年末的經銷商大會上,娃哈哈便推出了一款清淡飲品“清透小椰”。“清透小椰”是娃哈哈繼“清透小橘”、“清透小檬”系列飲料后,推出的又一款清淡飲料產品。

 

4

2016年娃哈哈推出的清淡飲品“清透小椰”

 

5

 

彼時,娃哈哈推出的清透系列,都主打“只比水多一點”,其屬性為輕水果味的水。當時,“清透小椰”最大的賣點為“鉀元素含量接近100%天然椰子水”,但它并非椰子水,而是一款風味飲料。

 

 

無奈,清淡飲料作為2015年的爆款品類,火熱的市場并沒有延續太久,該品類僅僅用了一年多時間便悄然淡出市場,清透小椰作為娃哈哈清淡飲料的后來者,消失于該品類的衰退期。

 

但此次推出的娃哈哈椰子水和椰子水風味飲料有著天壤之別,新品娃哈哈椰子水選用越南新鮮椰子,原產地生產罐裝,原包裝進口,產品非濃縮還原,配料只有椰子水、結晶果糖和維生素C三種成分,椰子水含量≥99%,是一種更健康的天然飲品。

 

6

 

隨著椰汁、椰子水等椰子制品在國內市場的快速崛起,娃哈哈也在謀劃搶占潛力巨大的椰子水市場。

 

椰子水品類,日益成熟

 

椰子水并非椰汁。椰子水里94%是水分,單位熱量極低,與同類果汁相比熱量只有其三分之一。此外,椰子水含有豐富的鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質,是天然的電解質飲料。

 

近幾年,椰子水市場保持了穩定的增長。椰子水銷量在全球多個市場持續上升,正從一個時髦的健康飲品發展成一個日益成熟的飲料品類。

 

咨詢公司歐睿國際(Euromonitor)數據顯示,2014-2018的5年間,椰子水類目產品的零售額從2.96億元增長至12.48億元。從銷售額趨勢看,這一品類未來5年仍然以較快的速度增長。2019年預計這一品類增長至15.48億元,至2023年可達28.7億元。

 

縱觀當下椰子水生產企業來看,運作方多為一線快消品牌,鮮有中小企業入局該品類。

 

7

華彬集團-唯他可可 VITA COCO

 

8

可口可樂-ZICO

 

資料顯示,2009年,百事公司收購了巴西最大椰子水公司Amacoco;2012年,可口可樂宣布以兩億美元收購美國第二大椰汁品牌Zico股權;2014年,華彬集團斥資1.66億美元完成對美國最大椰子水銷售商Vita Coco 25%的股份收購;2018年初,達能集團領投了美國高端椰子水品牌3000萬美元融資……作為一款健康化的潛力戰略單品,各大巨頭爭相布局。

 

椰子水:由電商轉戰線下需要時間

 

唯他可可帶動了國內椰子水市場的增長,企業數據顯示,2015年唯他可可銷售超1億元。可口可樂隨即跟進,2016年,可口可樂在天貓旗艦店發布了Zico椰子水,中國本土品牌椰樹也推出了自己的椰子水。

 

值得注意的是,因為椰子水品類屬小眾,且售價維持在10元左右的高價位,大多椰子水品牌售賣只是通過電商渠道,很多進口商的渠道并沒有下沉到三四線市場。所以,當下椰子水過億的品牌并不多。

 

華彬集團依托400多萬銷售網點,60萬家核心終端,將唯他可可打造成億元單品,推動了該品類走向成熟。雖然娃哈哈椰子水目前只在電商渠道開售,但不排除其日后依托強大的分銷渠道,將該產品推向更廣闊的市場。

 

椰子水作為一種新興的健康飲品,能否在飲料老大娃哈哈的帶領下走向新的輝煌,我們拭目以待。

 

本站系本網編輯轉載,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除內容!

 

[聲明]本站文章版權歸原作者所有 內容為作者個人觀點 本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。本站擁有對此聲明的最終解釋權

2019年10月31日 09:28
?瀏覽量:0
?收藏
首頁
關于我們
應用領域
聯系我們
本網站由阿里云提供云計算及安全服務
一本道名模快播 福彩3d 股票配资平台有哪些是正规的 江西多乐彩 非全日制的学历好尴尬 股票融资门槛ˉ杨方配资 东风股份最新消息 福建快三 日本一本道迅雷种子 网络投资理财平台可靠吗 福彩3d 股票配资l配资658驰控制 沪深配资 山东时时彩 实时nba比分 财牛汇配资 广东时时彩