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運動飲料再掀風潮,可口可樂新品來襲,定價18元,定位高端!

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來源:食業家

 

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布局運動飲料,可口可樂在華再補一子!

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文丨巴玖

整理 | 食業家(shiyehome)

 

近日,可口可樂天貓官方旗艦店悄悄上新一款運動飲料“BodyArmor”。這是可口可樂投資的一款水果賓治味運動飲料,目前在天貓旗艦店開啟預售。這意味著,繼爆銳運動飲料之后,可口可樂在華布局的又一款運動飲料新品。

 

定價18元,一款高端運動飲料

 

BodyArmor是一款高端運動飲料,該產品預售價為18元/瓶/473ml。它由椰子水、電解質和維他命組成,并富含鉀離子。BodyArmor含有自然風味并且不添加人工色素。在2013年,籃球巨星科比布萊恩特作為公司第三大股東加入BodyArmor團隊。2018年底,可口可樂收購BodyArmor的部分股權,成為該品牌的第二大股東。

 

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據悉,BodyArmor預計2019年銷售額將達到7億美元。而作為運動飲料的新興品牌,BodyArmor市場份額與可口可樂旗下Powerade(爆銳)相當。

 

目前,佳得樂占據著美國運動飲料市場約70%的份額。這家熱衷于體育贊助的巨頭品牌,是美國NFL和NBA兩大聯盟的官方指定飲料。

 

近年,不少新興品牌開始向佳得樂發起沖擊,試圖動搖其市場龍頭老大的位置,可口可樂旗下的BodyArmor和Powerade(爆銳)便是是其中一員。

 

19年三款新品上市

強化特殊用途飲料市場優勢

 

可口可樂能量雖然是可口可樂家族首款能量飲料,但卻不是其首次踏足功能性飲料領域。

 

2015年,可口可樂入股全美最大的功能性飲料——怪獸飲料公司次年,雙方聯合開拓中國市場,但當時名為“魔爪”的功能性飲料并未取得“開門紅”,銷量一路走低,最終鎩羽而歸。

 

2019年4月,可口可樂將旗下運動飲料品牌“POWERADE”引入中國,并賦予一個全新的名字“爆銳”。作為奧運會的官方運動飲料,爆銳在中國2020年冬奧會來臨之際進入中國市場,可見其市場擴張的野心。

 

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2019年7月,可口可樂在全球范圍內銷售自己品牌下的功能飲料可口可樂能量,并試圖引領新一輪的消費狂潮。

 

2019年9月,可口可樂在再次將運動飲料品牌BodyArmor引入中國。

 

至此,可口可樂在中國已布局魔爪、爆銳、可口可樂能量、BodyArmor四款特殊用途飲料,在“去碳酸化”的進程中,日益擴大化的能量飲料市場讓可口可樂垂涎欲滴。

 

運動飲料的千億市場布局

 

區別于主打牛磺酸的能量飲料,運動飲料以抗疲勞、輕補給概念被越來越多的年輕人接受。

 

根據調查顯示,2017年全球運動飲料市場已經達到280億美元量級,并且依然保持著年均5.6%的高復合增長率;在運動飲品消費大國美國,運動飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍,已成為市場上主流的消費品類之一。

 

而在中國,運動飲料更是呈現出蓬勃增長的態勢:2017年中國運動飲料市場突破50億元人民幣,未來五年的預測復合增長率高達14%,預計會達到百億量級,是飲料行業大盤中不折不扣的潛力股。

 

隨著消費者健康意識的崛起,越來越多人加入運動健身潮,運動補給品的需求量也相應水漲船高。

 

2019年,中國的運動飲料市場更呈現欣欣向榮的景象,農夫山泉運動飲料品牌“尖叫”推新,并計劃年內推出一款強補給型產品;外資巨頭達能脈動也推出新口味,并打造全新系列產品“脈動+”;闊別多年,健力寶推出運動飲料新品牌“愛運動”;雀巢也在中國市場推出了首款運動飲料“雀巢優活補水+”……

 

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可以預見的是,一場行業搶位大戰即將開始。

 

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2019年9月29日 09:02
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