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娃哈哈AD鈣奶:23載,累銷500億瓶,產值超350億

首頁    新聞資訊    娃哈哈AD鈣奶:23載,累銷500億瓶,產值超350億

來源:食業家

 

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娃哈哈AD鈣奶

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文 | 巴玖

來源 | 食業家(shiyehome)

 

2019年,為慶祝中華人民共和國成立70周年,娃哈哈首次采用“中國紅”為主題色,打造慶典版AD鈣奶小紅瓶。不變的配方,不變的初心,娃哈哈邀廣大粉絲一起表白中國紅!

 

23歲的娃哈哈AD鈣奶,至今累計熱銷500多億瓶,產值超350億。23年來,娃哈哈AD鈣奶基業長青,它陪伴一代又一代人的成長,也經歷了很多種包裝。
 

23載,百變AD鈣奶!

 
近日,娃哈哈AD鈣奶又賺了一波眼球。綠了這么多年,AD鈣奶終于變紅啦。這瓶賣了20多年的奶,到底有過幾個版本?今天我們就來盤點一下。
 

1996年,第一代AD鈣奶橫空出世。1997年,生產10.7億瓶,創產值6.85億元。

 

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九十年代末,第二代AD鈣奶瓶身圖案開始豐富起來,并推出了100g迷你版和220g經典版包裝。

 

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2014年,AD鈣奶推出330g大瓶裝。

 

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2017年,作為娃哈哈成立30周年的重要事件點,AD鈣奶不僅推出了100g太空學院迷你裝,還推出了200ml利樂包,并借助30周年慶典推出30周年紀念版。

 

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2019年,為慶祝中華人民共和國成立70周年,娃哈哈首次采用“中國紅”為主題色,打造限量版AD鈣奶小紅瓶。不變的配方,不變的初心!

 

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自1996年上市,不知不覺間娃哈哈AD鈣奶陪伴消費者走過了23個年頭。它從杭州走向全國,經歷了浙江經濟的騰飛,見證了中國飲料行業的變遷。一眾消費者也從“搬上小板凳,坐在院子里,邊曬太陽邊喝AD鈣奶”的生活,到了“開著空調,窩在沙發里,邊喝AD鈣奶邊上網”的日子。

 

巔峰時年銷30億

 
1996年,娃哈哈AD鈣奶上市,僅用一年時間便生產10.7億瓶,創產值6.85億元,AD鈣奶也成為當時娃哈哈與樂百氏競爭的首要王牌。最為火爆時,大批經銷商等在廠門外,拿著提貨單,當場就能加價賣。2009年,娃哈哈AD鈣奶銷售額突破30億元
 

20世紀九十年代末,AD鈣奶漸成品類,一時間競品爭相出現。市場大浪淘沙,最后的贏家卻是娃哈哈。AD鈣奶經久不衰,如今儼然成為品類代名詞。

 

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9月11號,在淘寶搜索關鍵詞飲料,按照銷量排序,娃哈哈AD鈣奶銷量僅次于維他檸檬茶,椰樹位于二者之后。截止到9月11號,娃哈哈AD鈣奶熱銷超500億瓶,產值突破350億元。2019年,AD鈣奶再添新色,23載風雨,AD鈣奶長大了,外表改變,但初心未變。

 

兒童飲品是娃哈哈的立根之本

 
雖然如今的娃哈哈的產品已經涵蓋乳制品、蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、包裝飲用水等十余類,但其在兒童乳制品中的成就依然是一個為人稱道的亮點。
 

1987年,兒童營養液推出。當年銷售額就高達488萬元。娃哈哈營養液3年銷售過億。公司完成了初步的原始積累。正是這一保健食品的推出,讓娃哈哈開啟健康飲品的新征程。

 

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隨后,娃哈哈進軍乳飲料行業,創造性地推出娃哈哈果奶,讓兒童營養的攝入從此有了更多選擇。

 
1996年,娃哈哈經典產品AD鈣奶橫空出世,在牛奶中創新添加維生素,產品一經上市便贏得全國矚目。
 
2005年,繼AD鈣奶之后,娃哈哈爽歪歪上市。據統計,在2009年,光爽歪歪這一個產品就給娃哈哈集團帶來了50億銷售額,其受歡迎度可見一斑。
 

2015年,娃哈哈推出了一款專為兒童設計的愛迪生奶酪酸奶,定位中高端,訴求“奶中皇族”和“萌星人專屬”。

 

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2016年娃哈哈推出了果蔬酸奶,2017年推出了鈣多多/鋅多多,2018年推出了哈哈寶貝營養酸奶,2019年又推出特別添加牛磺酸的營養酸奶羊喜喜。2015年開始,娃哈哈已經連續5年推出了兒童飲品,其對兒童飲品市場的重視可見一斑。

 

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從第一支兒童營養液開始,娃哈哈已經在三代人的心中留下了不可磨滅的快樂記憶,見證了全國無數消費者的成長。如今30多年過去了,這一中國飲料行業的巨頭仍然在兒童健康飲品的領域探索著,積極求變,以適應消費者更新更高的需求。

 
2018年,娃哈哈營收468.9億元,結束多年的下滑,止跌回升。未來,我們期待這個民族品牌重新出發。

 

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2019年9月20日 09:04
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